Rediseñaron la marca entera. ¿Cuántas palancas de marketing caben en un solo cambio de envase? Alacena acaba de demostrar que al menos tres. Alacena, de Licorp, reemplazó su doypack de 400 g por un squeeze rígido de 334 g. Precio absoluto en góndola: subió 40 céntimos. Precio por kilo: pasó de S/ 33,75 a S/ 41,56, un incremento del +23%. De paso, lanzaron un nuevo sabor —guacataya— justo en el momento en que toda la atención estaba puesta sobre el cambio de formato. Tres movi

En este post analizamos las 4 categorías que están liderando la tendencia y lo que esto significa para importadores, retail y HORECA en España.